Ürün Sepetinize Başarıyla Eklendi
Reklamları İzlediniz - Halkkitabevi

Reklamları İzlediniz

Stok Kodu
9789756361627
Boyut
14x20
Sayfa Sayısı
281
Basım Yeri
Ankara
Baskı
1
Basım Tarihi
2007-10
Resimleyen
01f579bb7a774d28a9c2d2cd6f712ba6
Kapak Türü
Ciltsiz
Kağıt Türü
2. Hamur
Dili
Türkçe
110,00TL
%18 İNDİRİM
90,20TL
Taksitli fiyat : 9 x 11,02TL
Stokta var
9789756361627
396659
Reklamları İzlediniz
Reklamları İzlediniz
90.20

Reklam araştırmalarında daha önceki ortodoks söylemlere direnen, reklamların izlenmesinden haz alınabilecek metinler olarak da değerlendirilebileceğini ortaya koyan araştırmalara duyulan gereksinim, bu kitabın temel eksenini oluşturmaktadır. Reklama yönelik eleştirilerde, genellikle reklamın izleyiciye ne yaptığı sorusunun cevabı aranırken, oysa bu çalışmada, reklam eleştirmenlerinin gözünde her zaman güçsüz, manipüle edilmeye açık olduğu varsayılan izleyicinin reklamları nasıl izlediği/ yorumladığı/ alımladığı araştırılıyor. Dört bölümden oluşan bu çalışmanın ilk üç bölümünde kısaca reklamın tarihçesi, sonra modern reklamcılığın nitelikleri, tüketim toplumu ile etkileşimleri tartışılmış, postmodernizmin kültürel alanında reklamın rolü incelenmiş, reklamın işlevlerinden bahsedilmiş ve reklamın haz kaynağı olup olamayacağı üzerinde durulmuştur. Dördüncü bölümde ise reklam metinlerinin izleyici ile buluşması sonucu oluşan alımlama analizi yer almaktadır. Bu bölümde, bir araştırmanın başlangıcından itibaren yaşanan sorunlar dahil olmak üzere, nasıl yapıldığı anlatılmıştır. Kitap bu özelliğiyle, bu alanda yapılmış araştırmalar henüz Türkçeye kazandırılmadığından, araştırma yapacaklar için bir kaynak niteliği taşımaktadır.

Kapat