Ürün Sepetinize Başarıyla Eklendi
Siyasal İletişimde Olumsuz Reklam Kullanımı - Halkkitabevi

Siyasal İletişimde Olumsuz Reklam Kullanımı

Stok Kodu
9786052884713
Boyut
13x21
Sayfa Sayısı
221
Basım Yeri
Ankara
Baskı
1
Basım Tarihi
2018-05
Resimleyen
dafc8ebb2a1448469b81212d16cf3cb1
Kapak Türü
Ciltsiz
Kağıt Türü
2. Hamur
Dili
Türkçe
106,00TL
%33 İNDİRİM
71,02TL
Taksitli fiyat : 9 x 8,68TL
Stokta var
9786052884713
744329
Siyasal İletişimde Olumsuz Reklam Kullanımı
Siyasal İletişimde Olumsuz Reklam Kullanımı
71.02

Bu kitapta, siyasette kullanılan üslubun seçmenler üzerindeki etkileri irdelenmektedir. Kitabın başlıca amacı, siyasal iletişimde kullanılan olumlu ve olumsuz mesaj stratejilerinin seçmenleri siyasal ikna açısından nasıl etkilediği sorusuna yanıt aramaktır. Bu bağlamda yapılan alan araştırmasında, olumlu-olumsuz siyasal reklamlar kullanılarak oluşturulan ikna stratejilerinin seçmenler üzerindeki etkileri ortaya çıkarılmaya çalışılmıştır.

Çalışmanın alan araştırmasında nicel ve nitel araştırma geleneklerinin veri toplama araçları birlikte kullanılmıştır. Fokus grup çalışması ve deneysel araştırmalar ile araştırma sorularının yanıtlarına ulaşılmaya çalışılmıştır. Deneklerin, üretilen dört farklı siyasal reklam gösterilerek, reklama ve reklamın kaynağına yönelik tutumları ölçülmüştür. Siyasal iletişimde olumlu-olumsuz reklam kullanımı tercihlerinin seçmenlerin tutumlarını doğrudan etkilediği görülmüştür. Böylece siyasal iletişimde kullanılacak stratejilerin seçmenler üzerindeki etkilerinin nasıl farklılaştığı ortaya çıkarılmıştır.

Bu kitap; siyasal iletişim kampanyalarının temel iletişim faaliyetlerinden biri olan siyasal reklamlara ilişkin olarak sosyal bilimlerin başlıca çalışma alanlarından iletişim, sosyoloji, siyaset bilimi, pazarlama, reklamcılık vb. alanlarda kullanılmak üzere disiplinlerarası nitelikte kuramsal ve uygulamaya yönelik veriler sunmaktadır. Özellikle Türkiye'de siyasal reklamcılıkta çekicilik türleri üzerine yapılan gerek nitel gerekse de nicel araştırma eksikliğini gündeme getiren bu çalışma, öncü bir kimlikle konunun farklı yönlerini ortaya koyması açısından önem taşımaktadır.

Kapat